Вам знакомо слово Quibi? Нет? При инвестициях в $2 млрд оно могло бы стать таким же привычным как ТikTok, YouTube и Netflix. Как и почему этого не случилось? SHOT TV рассказывает об амбициозном проекте контента за $100 тыс. в минуту, который провалился сразу после старта.

Лиха беда начало

В современном мегаполисе приходится тратить много времени на передвижение и ожидание. Помочь увлекательно скоротать эти рутинные занятия взялся новый стриминг коротких видео для телефонов. Идея под названием NewTV возникла в августе 2018-го. Уже осенью того же года создатели придумали ему новое имя Quibi (QUI-ck BI-tes — «быстрый перекус»). Как вы лодку назовете, так она и поплывет — судьба проекта оказалась действительно быстрой.

Идейным отцом и основателем проекта стал Джеффри Катценберг — опытнейший кинопродюсер, который начинал в The Walt Disney Company, где впоследствии стал председателем совета директоров. При нем с конца 80-х и до середины 90-х компания вновь обрела былую славу главной фабрики по производству высококлассной анимации. Именно тогда вышла новая классика: «Кто подставил кролика Роджера» (1988), «Русалочка» (1989).  «Красавица и Чудовище» (1991) стал единственным анимационным фильмом в истории премии «Оскар» в номинации «Лучший фильм». Картину довершают «Аладдин» (1992) и «Король Лев» (1994).

После скандального ухода со студии и выигранного суда Катценберг становится генеральным директором DreamWorks Animation SKG и автором идеи знаменитого мультфильма «Шрек» (2001).

Для создания многообещающего стримингового проекта Quibi Джеффри Катценберг пригласил в свою команду бывшего руководителя eBay, генерального директора Hewlett-Packard Мэг Уитман.

Планов громадье

Рекламная кампания в США и Канаде, связанная с запуском нового сервиса по подписке для пользователей iOS и Android, обещала революционный способ просмотра видео прямо на ходу. Платформа предназначалась для молодой аудитории. Все фильмы и программы были разбиты на мини-части по 10 минут каждая и демонстрировались как в горизонтальном, так и вертикальном форматах.

Еще до начала работы проект Quibi привлек инвестиции в размере почти двух миллиардов долларов от крупнейших киностудий Голливуда, телекомпаний и банков: The Walt Disney Company, 21st Century Fox, NBC Universal, Sony Pictures, Warner Media, Lionsgate, MGM, Alibaba Group. Одновременно Quibi объявил о приглашении в свои программы состоявшихся и восходящих молодых звезд. Среди них были Риз Уизерспун, Кевин Харт, Дженнифер Лопес, Идрис Эльба, Зак Эфрон, Тина Фей, Лиам Хемсворт, Джо Джонас и Софи Тёрнер. Именитые режиссеры Стивен Спилберг, Гильермо дель Торо, Антуан Фукуа, Кэтрин Хардвик и Ридли Скотт тоже заинтересовались работой на платформе.

Дуэт создателей планировал показ на телефонных экранах высокобюджетного контента. Стоимость отдельных проектов стриминга доходил до 100 тысяч долларов за минуту. Катценберг и Уитмен были настроены оптимистично, но аналитики с самого начала не разделяли их воодушевления. Они аргументированно опасались за конечный результат и ставили стратегию нового проекта под сомнение.

Что и почему пошло не так

6 апреля 2020 платформа Quibi запустила свой сервис и активно бросилась в бой за зрителя. Ставка была сделана на развлекательный жанровый контент с фокусом на приключениях, хоррорах и фантастике. Критики сетовали, что получившийся продукт не выходил за рамки общего среднего уровня, который представляли конкурирующие платформы. Quibi так и не смог представить оригинальной и яркой работы, которая смогла бы сразу привлечь внимание широкой аудитории, что заставило бы подписаться на него.

Абонентская плата на Quibi составляла 5 долларов с рекламой и 8 долларов без рекламы в месяц. Такая стоимость за контент среднего уровня оказалась явно завышенной. Зачем смотреть за деньги то, что можно бесплатно получить на TikTok и YouTube? Кроме того, многие уже были подписаны на привычные Netflix, Amazon и Disney Plus, которые предлагали огромный выбор полноценных сериалов и фильмов в любом жанре.

Quibi так и не смогла рассказать потенциальным подписчикам, чем она уникальна. Фактически платформа провалила свою рекламную кампанию еще в самом начале, проигнорировав все популярные социальные сети. Таким образом из-за серьезной ошибки маркетологов о программах и сериалах мини-формата в медиапространстве толком никто не узнал.

Многие аналитики отмечают главный промах Quibi — недостаточное понимание, для чего и когда люди используют мобильный телефон. Создатели не учли тот важный факт, что ежедневный мгновенный контент, который видят единожды и тут же забывают, уже много лет подряд  бесплатно предлагали YouTube и TikTok. И вместо того, чтобы изучить этот опыт и использовать его для развития, Quibi решил сделать что-то «особенное», которое на поверку оказалось бесполезным и неконкурентоспособным.

Разногласия между учредителями возникали уже на ранних этапах разработки концепции. Уитмен собиралась уходить с поста генерального директора компании. Она была крайне недовольна диктаторским стилем руководства Катценберга, подрывающим ее авторитет. На тесном рынке сложно запустить новую компанию, если даже руководители не могут найти общий язык.

Последняя капля

И, конечно, всегда в этом непредсказуемом сумасшедшем мире обязательно возникнет неожиданное неприятное препятствие, которое нельзя предугадать. Quibi делало ставку на «быстрое» видео вне дома. И, по закону подлости, весной 2020 года пандемия COVID-19 заставила огромное число людей остаться на карантине в помещении. Какова была вероятность, что зрители дома будут смотреть мини-фильмы и короткие программы на своем телефоне, если есть большой экран и масса свободного времени? Сервис Quibi не поспешил перевести свой продукт на экран телевизора. Выяснилось, что не было предусмотрено и удобных простых способов делиться контентом, создавая мемы в социальных сетях. Это замедлило распространение информации о Quibi и почти исключило сарафанное радио. В период пандемии возникла рекордная безработица, которая вынудила многих зрителей тщательнее выбирать количество подписок и других платных услуг. Выбор чаще падал на удобные и проверенные сервисы, которые смогли максимально воспользоваться этой ситуацией.

Запоздалая работа над ошибками

Уже к лету 2020-го сервис Quibi попытался наверстать упущенное: расширил поддержку своих устройств за пределы мобильных для трансляции программ на экранах телевизоров. В июне стриминг обновил свои приложения для Android и iOS, чтобы использовать для Chromecast от Google. В октябре компания добавила поддержку устройств для потокового телевидения, выпустив приложения для Amazon Fire TV, Apple TV и Android TV и добавила возможность делать скриншоты своих шоу. Это, наконец, позволило подписчикам легко делиться программами и создавать мемы. Осенью Quibi протестировала в Австралии и Новой Зеландии бесплатные услуги с поддержкой рекламы. Но было уже слишком поздно, и эти действия походили на припарки для мертвого.

Первый тревожный знак проявился уже через неделю после выхода Quibi. Проект выпал из списка 50 самых скачиваемых бесплатных приложений для iPhone в США. К началу мая он занимал лишь 125-е место. Это не оправдало больших надежд уже на старте. К началу июня компания начала сокращать сотрудников. Анализ работы был неутешительным: в первый год работы сервис набрал только 2 миллиона подписчиков. А это было значительно ниже прогнозируемых 7,4 миллиона. Quibi продержался символических 9 месяцев. В декабре 2020 года проект перестал существовать. В январе 2021 года библиотека контента Quibi была продана Roku, Inc. менее чем за $100 млн.

Ничто на земле не проходит бесследно

Кроме ошибок, которые лучше осознать, проработать и не повторять, Quibi оставили свои короткометражные проекты, которые, как оказалось со временем, были не так уж и плохи. Их до сих пор смотрят зрители, а рейтинги постепенно набирают баллы.

Вот несколько примеров продукта Quibi, которые можно смело рекомендовать к просмотру:

Сериал «Выжить» (2020) по роману Алекса Морела с участием Софи Тернер («Игра престолов») и Кори Хоукинса («Ходячие мертвецы»). Он про случайных попутчиков, выживших после крушения самолета в горной местности и вынужденных вместе добираться до спасительной цивилизации.

Фантастическая драма «Не копайся в себе» (2020) постановщицы первых «Сумерек» Кэтрин Хардвик рассказывает о девушке, которая неожиданно для себя обнаруживает, что она робот.

В сериале «Самая опасная игра» (2020) участвуют Лиам Хемсворт («Голодные игры: и вспыхнет пламя») и Кристоф Вальц («Бесславные ублюдки»). В нем герой узнает, что неизлечимо болен и хочет помочь жене, которая ждет ребенка, участвуя в беспощадной игре.

Ремейк одноименного фильма с участием Харрисона Форда 1993 года «Беглец» (2020) в новой короткой версии строится вокруг проблемы рабочего в исполнении Бойда Холбрука («Песочный человек»). Он неожиданно становится главным подозреваемым в деле о теракте в метро и вынужден доказывать свою невиновность, пустившись на поиск настоящего террориста. В роли следователя предстает знаменитый Кифер Сазерленд («24 часа»).

Известный режиссер Сэм Рэйми («Человек-паук») спродюсировал антологию хоррора «50 штатов страха» (2020), которая включает мини историю по легендам каждого штата Америки. В сериале снимались Таисса Фармига («Американская история ужасов»), Эйса Баттерфилд («Половое воспитание»), Рэйчел Броснахэн («Удивительная миссис Мейзел»), Рори Калкин (Касл Рок»), Кристина Риччи («Уэнсдей»).

Мэри Хэррон («Американский психопат») срежиссировала хоррор-сериал «Эмма» (2020), главная героиня которого в исполнении Анны-Софии Робб («Мост в Террабитию») предпринимает отчаянную попытку разоблачить заговор своих близких.

Документальная работа «Свирепые королевы» (2020) ведет рассказ о жизни животных в естественной среде обитания. Озвучкой занималась Риз Уизерспун («Большая маленькая ложь»).

За минимальный срок своего существования у Quibi есть и свое достижение. Короткометражный криминальный боевик «Свободу Рэйшону» (2020) о ветеране войны в Ираке, который оказывается запертым в своей квартире после ссоры с полицейскими и обращается к социальным сетям с правдивой историей, принес платформе две премии «Эмми» за актёрскую игру Лоуренса Фишберна («Матрица») и Жасмин Сефас Джонс («Гамильтон»).

Подписывайтесь на наш канал в Telegram

Фото обложки: Изображение от freepik / https://ru.freepik.com